Wer heute bei SEO punkten will, muss sein Hauptaugenmerk auf die Mobile-Website legen. Schließlich leben wir in einer Mobile-First-Welt: Smartphones werden mehr und mehr zur ersten Wahl, um Informationen abzurufen, zu kommunizieren oder auch für den Online-Einkauf. Und das gilt selbst dann, wenn an sich ein größeres Gerät zur Verfügung stünde. Zahlen des Bundesverbandes der Digitalen Wirtschaft bestätigen das. Ein weiteres Indiz liefert das globale Werbenetzwerk AdColony: Hier kommen fast zwei Drittel des Mobiltraffics aus WLANs.

Außerdem zeigt sich bei AdColony: Die Nutzung steigt über den Nachmittag hin an und bleibt am Abend stark. Der Griff zum Smartphone ist somit zur zweiten Natur geworden – nicht mehr nur an der Bushaltestelle oder in der Warteschlange, sondern gerade auch im Büro oder zu Hause auf der Couch.
Viele Websites haben deshalb heute bereits mehr Zugriffe via Smartphone als über andere Geräte. Und „Mobile Web“ heißt eben nicht mehr zwingend, dass deine Website unterwegs abgerufen wird. Sie kann, muss aber nicht.
Angesichts dieses Trends hat Google umgestellt, wie es Websites beurteilt. Bereits 2015 hat die Suchmaschine beim „Mobile-Friendly-Update“ die Mobiltauglichkeit einer Website als einen Rankingfaktor eingeführt. Im September 2018 begann schließlich der Prozess, die Mobilversion einer Seite als neue Standardfassung anzusehen. Das ist seit März 2020 nun Stand der Dinge für alle Internetseiten.

Kurz gesagt: Hast du die mobile Ansicht deiner Website nicht ganz oben auf der Prioritäten-Liste, hast du es in Sachen SEO sehr, sehr schwer.

Das Gute an der Mobile-Optimierung: Du musst auf Dinge wertlegen, auf die du dich sowieso konzentrieren solltest. Viele der notwendigen Handgriffe werden deiner Seite also generell helfen, unabhängig davon, mit welchem Endgerät deine Nutzer sie aufrufen.

In früheren Jahren gab es oft eine separate Mobil-Website. Die hatte nicht nur ein eigenes Design, sondern oft auch eigene Inhalte. Das ist allerdings nicht mehr der Stand der Dinge und wird von Google nicht empfohlen.

Stattdessen gestaltet man heute Seiten, deren Design und Inhalte sich dynamisch verändern können. Das hört auf den Namen „Responsive Design“. Die Idee: Darstellung und Funktionen passen sich flexibel an den verfügbaren Platz an, aber grundsätzlich hat man es mit einer einzigen Website zu tun. Was auf dem großen externen Monitor nebeneinander angezeigt wird, ist auf dem Smartphone dann bspw. untereinander angeordnet.

Die Mobile-Optimierung ist heute eine deiner wichtigsten Aufgaben. Dabei ist es eine gute Idee, genauso wie Google „Mobile-First“ zu denken, also von der Mobilversion deiner Seite her zu planen. Wie oben beschrieben, musst du dabei klare Prioritäten setzen können, damit du deine Ladezeiten im Griff behältst und deine Nutzer verstehen, worum es auf deiner Seite geht und was sie wo finden.